Grünes und violettes BURG-Ausstellungsplakat mit spekulativen Werkbeschreibungen an einem Bauzaun.
Violettes BURG-Plakat am Bauzaun mit der Beschreibung einer untätig sitzenden Person in einem leeren Raum.

Burg Jahresausstellung

Wie macht man etwas sichtbar, ohne zu bestimmen, was gesehen werden soll?

Kontext

Einmal im Jahr öffnet die Burg Giebichenstein Kunsthochschule Halle ihre Ateliers, Werkstätten und Seminarräume für die Öffentlichkeit. An verschiedenen Hochschulstandorten und weiteren Orten in Halle zeigt die Jahresausstellung Arbeiten von mehr als 1.000 Studierenden aus Kunst und Design und gibt Einblick in Projekte und Prozesse der vergangenen beiden Semester.
Eine solche Vielfalt zu kommunizieren, stellt eine besondere Herausforderung dar. Die Auswahl einzelner Arbeiten würde diese zwangsläufig gegenüber anderen hervorheben; ein übergeordnetes Key Visual wiederum würde den vielen unterschiedlichen künstlerischen und gestalterischen Positionen ein einziges Bild voranstellen. Wie kann eine Kunsthochschule die Vielfalt ihrer Jahresausstellung vermitteln, ohne selbst festzulegen, was für sie stehen soll?

Ansatz

Die Kampagne zeigt die Arbeiten deshalb nicht, sondern beschreibt, was zu sehen sein könnte. Inspiriert von Alt-Texten treten spekulative Bildbeschreibungen an die Stelle tatsächlicher Bilder und laden dazu ein, sie sich selbst vorzustellen. Die visuelle Identität bleibt bewusst offen und schafft Raum für unterschiedliche Erwartungen, Assoziationen und Interpretationen.
Das Publikum wird damit selbst an der Entstehung der Bilder beteiligt: durch Lesen, Vorstellen und Interpretieren, noch bevor es den tatsächlichen Arbeiten begegnet. Die Kampagne greift damit etwas Grundsätzliches aus Kunst und Design auf: Bedeutung wird nicht einfach vorgegeben, sondern entsteht durch Wahrnehmung und Interpretation.

Eine Herausforderung für die Besucher:innen der Jahresausstellung besteht darin, sich zwischen den zahlreichen Ausstellungsorten zurechtzufinden. Deshalb haben wir drei zentrale Anwendungen entwickelt, die bei der Orientierung helfen. Eine davon waren Banner.
Another application to help navigate events and exhibition sites was a foldable flyer, containing locations, events, timetables, and other key information.
For the first time that year, we introduced a comprehensive website in collaboration with Jana Reddemann and David Liebermann. It organized the end-of-year exhibition into students, teachers, focus areas, and locations, making everything that was going on visible and helping with navigation as well.
Grünes BURG-Plakat: „Das Werk thematisiert vermutlich das vergebliche Streben nach Anerkennung in einer Welt voller Illusionen.“ Jahresausstellung, 15.–16. Juli 2023.
Violettes BURG-Plakat: „Vermutlich eine Person auf einem Stuhl in einem leeren Raum, die sitzt und nichts tut.“ Jahresausstellung, 15.–16. Juli 2023.
Blaues BURG-Plakat mit einer Beschreibung einer Hand, die einen gestrickten Schildkrötenpanzer über einen Hocker zieht; Jahresausstellung 2023.
Oranges BURG-Plakat: „Schwarze Holzstücke hängen an Drähten von der Decke und unter ihnen liegen Lautsprecher. (Die Tropfgeräusche sieht man nicht.)“
Pinkes Banner mit QR-Code hängt an einem Holzzaun vor einem gelben Gebäude.
Gelbgrünes Ausstellungsbanner an einer Mauer: „Die Gäste sind gleichermaßen fasziniert und verwirrt.“
Pinke und rote Textbanner der BURG-Jahresausstellung in zwei Fenstern einer hellen Fassade.
Zusammenstellung von Instagram-Beiträgen und Stories zur BURG-Jahresausstellung mit farbigen Textflächen und Fotografien.
Projekttitel
Burg Jahresausstellung
Auftraggeber*in
Burg Giebichenstein Kunsthochschule Halle
Jahr
2023
Leistungen
Erscheinungsbild, Kampagnengestaltung, Websitegestaltung
Rolle
Konzeption, Gestaltung, Projektkoordination, Produktionsbetreuung
Grafikdesign
Sarah Fricke, Lea Sievertsen, Pawel Wolowitsch (Distaff Studio)
Designberatung
Matthias Görlich
Entwicklung
Jana Reddemann, David Liebermann
Druck
Hochschuldruckerei
Ort
Halle (Saale)
Schrift
Arial von Monotype